바이오더마 x 뉴발란스, 서울 마라톤 부스 운영 및 VMD 사례

2026년 3월 1일, 서울 송파구 올림픽로 25 서울종합운동장에서 진행된 '뉴발란스 Run your way' 마라톤 대회에 더모 코스메틱 브랜드 바이오더마(BIODERMA)가 참가해 특별 부스를 선보였습니다. 행사 시간은 오전 7시부터 오후 2시까지로, 천여 명의 러너들이 이른 아침부터 모였습니다.

부스는 '러닝 후 지친 피부를 위한 리프레시 디자인' 콘셉트로 기획되어, 마라톤 전후 피부 보호와 진정, 자외선 차단의 중요성을 알리는 공간으로 구성되었습니다. 바이오더마의 대표 제품을 직접 사용해볼 수 있는 체험 존과, 러너들이 완주 인증과 함께 건강한 에너지를 기록할 수 있는 포토 스팟, 참여를 유도하는 다양한 현장 이벤트가 마련되어 브랜드 이미지를 효과적으로 전달했습니다.

티엘크리에이티브는 행사 당일, 수백 명의 참가자가 몰리는 시간대에 혼잡과 병목 현상이 없도록 유도 라인을 설계하고, 현장에서 고객 응대와 동선 및 안전 관리 등 세부 운영을 꼼꼼히 진행하여 명확한 안내와 질서 있는 동선을 통해 브랜드 체험의 질을 높였습니다.

티엘크리에이티브는 본 프로젝트에서 행사 운영과 VMD(비주얼 머천다이징)를 전담하여, 현장 분위기와 브랜드 가치가 효과적으로 전달될 수 있도록 지원하였습니다.