TL CREATIVE

TLクリエイティブは、韓国内のポップアップストアの企画・デザイン・制作・運営までワンストップで直接行い、アメリカや日本などの海外では現地パートナー企業と共に制作から運営まで取り組むポップアッププロダクションです。

代表インタビュー

Q. TLクリエイティブが目指すポップアップとはどのようなものですか？

이정혁 代表 — 私たちはポップアップを一時的に輝いて消えるイベントではなく、ブランドが顧客と出会う最も密度の高い接点だと考えています。そのため、企画段階から「この空間でお客様に何を感じて持ち帰ってもらいたいか」を最初に定義して始めています。

Q. 韓国内と海外（アメリカ・日本）のプロジェクトを並行する際、最も気を付けている点は何ですか？

이유빈 代表 — 海外プロジェクトは国内のように現場を毎日確認できないため、むしろ企画段階の細部がより重要になります。現地パートナーとの協業体制、資材搬送、設置スケジュールまであらかじめ綿密に設計してこそ、現場で予想外の事態にも動じることなく対応できると考えています。

Q. 「クオリティ」をどのように定義していますか？

이정혁 代表 — 私たちにとってクオリティとは、派手さではなくブランドらしさがどれだけ正確に伝わっているかです。同じビューティブランドでもブランドごとに表現したい印象は違うので、リファレンスをそのまま使うのではなく、そのブランドならではの言語を空間へと翻訳することに最も時間をかけています。

Q. クライアントと仕事をするときに最も重視する原則は何ですか？

이유빈 代表 — 私たちは「最も華やかな案」よりも、そのブランドの予算やスケジュール、目標に実際に合った案を優先します。どんなに素晴らしいデザインでも、現場で実現できなかったりクライアントの目標から外れてしまっては意味がないと考えているからです。

Q. 今後TLクリエイティブが目指す姿とは？

이정혁 代表 — 国内で培ったポップアップの経験を土台に、韓国ブランドがアメリカや日本市場に進出する際、最初に思い浮かべるパートナーになりたいと考えています。企画から現地設置まで一つのチームが最後まで責任を持つ形でサポートします。